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中國時報【報導林哲良】
千禧世代崛起,龐大潛力連以往主打中、高階級的精品圈也不容小覷,這也漸漸反應在形象廣告上,先後執掌精品龍頭Louis Vuitton藝術總監的Marc Jacobs與Nicolas Ghesquiere就可說是兩大對比。當初Marc執掌時,多啟用瑪丹娜、蜜雪兒威廉絲、蘇菲亞柯波拉、凱薩琳丹尼芙與吉賽兒等隱含女權崛起的女星;Nicolas接手後,大膽啟用新生代當紅的時尚意見領袖,艾莉西亞薇坎德、蕾雅瑟杜,到2016秋冬全新Series 5廣告的23歲歌手賽琳娜,似乎意味著Nicolas掌舵下的LV,一場年輕化革命持續發酵。
自1997年Marc Jacobs接掌LV到2013年卸任的這16年間,將聞名全球的皮具、行李箱品項,再擴及到服裝、配件,鞏固與帶領LV邁升龍頭地位,但最新當時Marc無論女裝或形象廣告都著重女人韻味勾勒,因此充滿社會歷練的一票女星自然成為他形象廣告延攬目標。
隨著Marc Jacobs卸任,Nicolas Ghesquiere接棒,或許是在前東家Balenciaga著重設計而非名人的方向下太久,因此,Nicolas到LV後可說是解放他內心的街頭潮流靈魂,不僅投射在服裝設計,也在形象廣告中一覽無遺,如首度啟用男性著女裝入鏡廣告,年僅17歲傑登史密斯正是首例,艾莉西亞、蕾雅這些新生代女星也一一成為代言人,不難看出Nicolas亟欲與新生代時尚粉絲建立連結的意圖。
甚至在2016秋冬全新廣告,Nicolas啟用自15歲就因迪士尼電視劇成名,如今23歲在網路世界坐擁千萬粉絲的賽琳娜,藉女英豪形象重新包裝她,也呈現LV秋冬訴說的遠征探險部落女子特色,一改賽琳娜那天真單純的稚氣,展現出女孩蛻變的一面,而掌鏡的Bruce Weber更藉發展進行中的氛圍,營造活力、理智與不協調間的拉扯張力,來呈現出這改變,而這改變,不僅僅意味著LV秋冬想帶給女性的改變,更隱含著品牌持續蛻變的意涵。
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