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工商時報【陳怡均】
迪士尼斥資逾55億美元在上海成立全球第6座度假園區，該集團執行長的伊格（Robert Iger）期盼這座重金打造新樂園，能夠在這個全球人口最多的國家引起更大的共鳴，提振品牌知名度，為迪士尼在中國的長遠發展鋪路。
倘若上海迪士尼是伊格的小孩，那麼他會是非常以小孩為榮、而且疲於奔命的父母。
親力親為 監督各環節
在試營運的最後一天，伊格走在主題園區內，不斷誇讚著園區內的許多細節，從「奇幻童話城堡」內部油漆、蒼翠綠化的園區景觀、到刺激驚險的「創極速光輪」，他還與1名記者共同乘坐。
伊格坦言，過去數月他不斷往返中國，監督度假區的每個環節，已使他幾乎耗盡體力。這項造價逾55億美元的龐大計畫，將會是他任內最為人所知的成就。
當被問試營運期間最有趣的情況，伊格提及顧客對西方食物的接受度讓他驚喜，原以為只會占需求的10％，但銷售結果卻是預定的2倍，顯示客人對漢堡、比薩、烤火雞腿、熱狗相當喜愛。
一般來說，身為全球最大娛樂王國的總舵主，伊格其實不一定要涉及公司重大計畫的每個細節，但是他卻認真參與園區的規畫，顯示對上海迪士尼度假區的重視。
上海迪士尼於6月16日正式開幕，然而中國經濟成長率處於幾十年來低點，政府致力平息因關廠、裁員引發的社會不安。對此伊格表示，中國的長期趨勢對迪士尼有利，人們投資在娛樂的時間和資金不斷增長，從過去以製造業為主的經濟持續轉型，中國的內需與國內觀光蓬勃發展。他亦提及，《動物方城市》（Zootopia）、《美國隊長3：英雄內戰》（Captain America: Civil War ）等迪士尼電影票房也超越中國本地電影。
看好中國長線趨勢
伊格強調，「這是為長遠規畫而建的樂園。我們許多園區也是在經濟走下坡時開幕。」
他說，「迪士尼正在進入一個龐大的領域。無論經濟成長率趨緩與否，這裡仍是開發中市場，這意味未來一定比現在或過去更燦爛。」
迪士尼擁有上海迪士尼度假區的43％股權，大多數股份由當地市政府旗下的上海申迪集團公司（Shanghai Shendi Group Co.）掌握。上海申迪暢銷曾表示開幕首年遊客人數將達1,000萬人，不過分析師預料可能上看1,500萬人。
伊格表示，未來幾年上海迪士尼的成功，將使迪士尼在這個全球人口最多的國家引起更大共鳴。迪士尼研究顯示，近幾年該公司品牌知名度在中國持續攀升，但品牌好感度與認識度仍不及全球多數地區。
隨著迪士尼在中國漸受歡迎，伊格認為，該公司未來將銷售更多商品，尤其是在線上，並在當地推出最新數位事體驗業。
伊格另外談及迪士尼在中國進一步擴展版圖的其他選項，包括推出遊輪，或是再開設另一座度假區。
就近期而言，伊格表示迪士尼有意再擴大上海迪士尼度假區規模，他強調仍有許多空間可利用。
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